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hTC新機國外盛大發表，但被國際媒體關注的卻是hTC未來如何行銷，能不能真的重返榮耀，宏達電新任的行銷副總裁何永生，在發表會就強調，今年行銷預算會倍增，大量下單海外廣告，而且TVBS觀察hTC去年開始行銷策略就在轉變，先讓「One」代號加深品牌定位，行銷新血加入後，開始找大咖明星代言，還罕見拍起網路廣告。

hTC新機問世，倫敦、紐約同步發表，拚海外市場曝光度，但國際媒體隔天大大標題，誇獎新機很棒，但「宏達電」若不改變行銷策略，將有危機。董事長王雪紅(2012.11.11)：「所以我們的宣傳，我覺得真的非常有問題。」

之前董事長王雪紅就知道行銷的確是很大問題，去年全球手機銷量三星奪冠，加上蘋果2方數量就佔52%，現在海外市場要贏，名稱得更響亮。手機網站總編張利安：「其實對消費者來講，可能想買支hTC手機，可是發現不同的型號，就不知道怎麼選擇，去年這個One系列出來之後，陸陸續續他的產品也都是用One系列。」

像三星就想到GALAXY、iPhone就是一款慢慢進階，hTC以往一堆電信獨賣機款，現在趨往簡單，要大家聽到One就知道是hTC旗鑑機，廣告宣傳也在悄悄改變，像三星最常找大咖明星代言，美歐找貝克漢、台灣就找歌手HEBE，因地制宜，吸引市場，去年還到奧運主場館，全力宣傳。

去年底蝴蝶機上市，hTC開始也找明星拍廣告，甚至New hTC One已經傳出找到國際大明星代言，今年年初也罕見在台出品多種網路廣告，拉近消費者距離。

宏達電宣傳越來越有想法，今年預算要增加1倍，拚海外廣告量前3大，19日New hTC One亮相、iPhone 5S主機板照片也巧合曝光，但洩密行銷，New hTC One這次也有玩，行銷參考2大競爭對手外，自我改變，就看能不能突破重圍。