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記者王憶紅／專題報導

蘋果Apple、宏達電HTC相繼推出智慧型手機4個多年頭，價格依然不親民，使得智慧型手機占整體手機市場市占率還不到三成。但隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯發科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰，明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

三星證券產業分析師呂家霖直言，明年是否會爆發低價智慧型手機大戰，端看蘋果Apple的態度。

他指出，智慧型手機價格降太快，手機廠商會沒有賺頭，在國際一線大廠都認為裡子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒有理由讓智慧型手機一下子降價。

尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時，新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元，蘋果多年來都採取如此的定價策略，且每款手機銷售量越來越高，蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone 5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下，新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場，就與成熟市場不同，台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機採用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元、約台幣9300元，在10月正式出貨前單在網路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國「高規格低價手機」戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後，直指小米手機成本約人民幣1200元、約台幣5600元，換言之，不計算管、銷、研費用後，毛利約人民幣700多元、約台幣3300元，屬於合理範圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此「高規格低價手機」市場也備受考驗。

根據外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質的情形下，必須將規模做大，才可分攤研發與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點，否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後，百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手機代工廠華冠副總經理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠陸續進入低價智慧型手機晶片市場，低價智慧型手機明年一定起來，再加上根據經驗，新商品的市占率達30%-35%後，為了要再進一步擴大市占率，讓產品起飛，一定要壓低價格來衝量，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機衝量、衝市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。

中國時報【鐘惠玲╱台北報導】

智慧型手機大廠宏達電(2498)昨日公布第1季財報，每股盈餘(EPS)為0.1元，免於陷入外界原本概估的虧損命運，勉強維持獲利局面。同時，宏達電第1季合併營收為427.89億元，不僅沒有達到財測低標500億元，也低於外界預期。

原先法人預估宏達電3月營收可能落在170億元左右，但結果揭曉僅158.82億元，月增率近4成，連帶使得第1季營收僅427.89億元，年減36.88％。

法人估計，宏達電產品缺料的情況在進入第2季後會有所改善，相關疑慮逐漸排除後，4月營收有機會提升到210億元的水準。

宏達電去年EPS為20.16元，已是8年新低，今年第1季獲利更是明顯下滑，不到億元，合併營業淨利僅4300萬元，稅後淨利僅8500萬元，EPS為0.1元。

去年宏達電與蘋果結束專利訴訟戰，握手言和，法人表示，可能要等揭露更多財報數字後，才能獲知與蘋果之間專利授權協議的權利金成本，對宏達電有多少影響。

另外，宏達電繼去年底發表5吋蝴蝶機後，今年2月再推出4.7吋旗艦產品新HTC One，希望以不同特色分進合擊，採雙主打高階機種策略開拓市場。不過這2支手機先後都遇到供貨問題，導致供不應求，被外界視為是宏達電首季業績低於預期的原因之一。

在iPhone 5S亮相前，蘋果目前屬於智慧型手機新品空窗期，因此進入4月後，市場關注的是，強勁對手三星旗艦機Galaxy S4上市，對宏達電同級產品會帶來多少市場排擠效應。

昨日台股大跌逾百點，加上宏達電本身業績因素，使得宏達電股價受挫，下跌2.23％，收在241元，不過外資轉賣為買，逆勢買超近千張。

法人認為，宏達電第1季營收不如預期，但獲利比預期好，目前股價走利空出盡態勢。從籌碼面來說，市場雖有不少空單布局，但在4月15日空單最後回補日前，應當大跌不易。